3000亿市场容量待打开 空气净化器进入深度洗牌期

      近年来，随着空气污染日益频发，市场上出现了一大波空气净化器产品。

      据测算，2016年至2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中国空气净化器市场还处于起步阶段，未来增长空间巨大。新国标的进一步修订升级将更有利于品牌的优胜劣汰，从而起到规范市场、引导消费、提升产品质量的作用。在经历了2013年的井喷式增长、2014年的冲高回落以及2015年的理性回归之后，2016年空气净化器行业呈现出明显的回暖趋势。据《2017年中国空气净化产业报告》统计结果显示，2016年我国空气净化器市场零售额达到142.9亿元，同比增长17.7%;零售量突破577万台，同比增长9.5%。2017年更是大幅回暖，第一季度零售额同比增幅达到47.0%。

      3000亿市场容量待打开

      在空净市场第一季度的良好表现之后，第二、三季度行业将步入淡季，但是随着空净行业市场培育加深、产品逐步普及，消费者对产品的认知和接受度是在不断提升的，因此淡季市场走势虽会出现波谷，但规模同比势必上升，年底雾霾季来临后市场则再度出现销售高峰。实际上，分析我国空气净化器市场的回暖的因素，无外乎以下三点：一是雾霾治理虽然收效显著，但仍然呈现周期性反复，根治雾霾尚需时日;二是随着健康意识逐渐增强，消费者对空气环境及质量的关注度、认知度明显提升;三是2016年3月1日空气净化器新国标的实施，给消费者的购买决策和产品选择提供了重要参考和指导。据预测，2017年空净市场规模将达153.9亿，同比上升13.9%。市场稳步增长，行业环境稳定，对于空净企业来说都存在着提升空间，把握好淡季的品牌宣传和雾霾季火热的市场机遇，合理备货，即可在全年的市场中取得满意成绩。

      中国产业研究院发布的数据同样十足乐观，预计未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度，预计在2017年销售规模可达1000亿元以上，2020年可达3000亿元。

      行业洗牌继续，国产品牌需发力

      这几年我国消费者购买力持续提升，对品质化、健康化的消费需求加大。相关法律法规的不断完善，以及消费者对空气净化器选购知识的积累和消费的日益理性，行业洗牌在所难免。同时，空气健康管理意识的形成是空气净化器市场发展的核心驱动力。一枚硬币有两面。“雾霾经济”引爆空气净化器市场的同时，不少国产品牌、外资品牌均遭遇过产品质量问题。业内人士直言，相较于外资品牌因水土不服而陷入质量泥潭，可通过整改获得改善而言，国产品牌产品质量危机的背后则折射出风机、过滤网、控制芯片等空气净化器核心技术的缺失。尽管如此，笔者认为，进口品牌先入为主，目前在我国空气净化器领域占据绝对优势，但由于国内外污染情况的巨大差异，进口品牌的地位并不稳固，国产品牌还大有可为。国内要加快整治行业乱象，加快科研进度，增进企业合作，提高技术水平和产品质量。