2018零售额下滑近30% 空气净化器如何“御寒”

作为一种新型家用电器，空气净化器在历经狂欢之后逐步趋冷。在“需求不断提升，增量持续加大”之后，如何有效净化室内空气、增强空气质量清晰度，将成为空气净化器很长一段时期内不容忽视的时代命题。

空气质量逐步好转的同时，往年冬季火爆热销的空气净化器却迎来了“寒冬”。

每年冬季，北方雾霾天气都会频频出现，因此冬季也是空气净化器的传统销售旺季。但相对于前两年冬季空气净化器的成绩单，以往热闹非凡的市场如今却表现平平。“雾霾天气要连续超过3—5天以上才可能刺激到空气净化器的市场。”专家指出。而这样的市场环境下，空气净化器还有哪些新机会？

自2018年起，空气净化器市场结束了近5年的快速增长阶段，进入到调整期。从市场数据来看，空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。2018年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台，市场零售额为58亿元，同比下滑近30%。截至2018年9月，空净内销为210万台，同比增速直接转负，表现为下降近17%。从供给端来看，增速放缓会促使2017年空气净化器剩余的库存压力提升，预计2018年短期内市场都将为消化所剩库存而努力。

由于“旺季不旺”，目前空气净化器行业库存已经超出预期，有空气净化器厂商为“去库存”而下调产品价格。一方面，2018年一季度线上线下均价呈下降趋势，线上价格下降较为明显，整体市场消费升级趋势放缓；另一方面，到2018年10月份，空净品牌数量共减少至527家，有超过35%的空净企业退出了市场，众多通过OEM方式大规模进入的综合性的大品牌也选择收缩战线。

如果说空净行业上半场是雾霾红利下的野蛮生长，那么下半场的关键词则锁定于“空气品质升级”。如何满足全场景的空气净化，进一步梳理和打通市场发展脉络，成为当前国内空净企业需要发力的主旋律。需求端方面，消费者对空净产品的需求升级，使得单一净化功能已很难满足当下消费者对产品的要求，智能化、场景化的高层次需求逐步提升。相对应地，质量低劣、生产技术落后的产品将会被清洗出局。

诚如在整体空气质量大幅改善的前提下，空气净化器市场在产品宣传策略方面逐步从过滤PM2.5转向去除甲醛等其他污染物。仅在2018年前5个月里，家用空气净化器甲醛CADR(洁净空气输出比率)在200以上的零售额占比同比增长接近9%。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品，除醛型产品零售量同比降幅仅为5.9%。此外，在家电智能热潮下，智能化也逐渐成为空净产品的标配，功能包括远程控制、监测净化后空气质量、预约定时、净化用时及环境PM2.5等。

产品高端化是空净市场的一个明显特征。从产品价格段分布情况来看，线上市场7000元及以上高端产品零售额占比超过15%，较去年同比增加近10个百分点。从技术和代表领域层面来看，根据中怡康10月线下的一组销售数据，目前国内的空净仍以外资品牌为主，占比近58%。其中飞利浦、惠而浦、松下、美的、小米等属于大型综合生产电器或家用电器类的集团，资金实力强，后期研发投入能得到保证。

业内人士表示，以往我国空气净化器市场过于“看天吃饭”，很难摆脱雾霾经济的帽子，空气质量转好，势必会终结非理性的爆发式增长。但对于空气净化器市场的前景，业界则普遍认为，大气污染治理仍有很长一段路要走，也就是仍有赖空气净化器来提升空气质量。若是进行细分市场的拓展，打造多元化功能，有望让空净企业摆脱“靠天吃饭”的路径。